Scris de Dochita Zenoveiov

Brandul, incadrat la investitie sau cheltuiala?

La o discutie cu un client am fost surprinsa ca departamentul de contabilitate a inregistrat factura serviciilor noastre de branding in cheltuieli de reclama / publicitate.

Daca brandul este acel activ intangibil in care investesti azi pentru viitor, urmatorii 5 ani daca nu chiar pe viata, de ce-l tratam diferit de o investitie intr-o cladire sau intr-o masina? Masina sau cladirea sunt niste tool-uri cu care iti faci treaba, brandul, e imaginea ta si reflecta la final de an cine esti prin profitabilitate.

De ce brandul e o investitie:
1. Investesti o data pentru totdeauna, nu ca in publicitate anual, daca nu lunar
2. Este peste orice software sau licenta cumparate cu care iti desfasori activitatea si care nu sunt proprietatea ta
3. La o eventuala tranzactie, e posibil ca brandul sa valoreze maim ult decat activele tangibile. Posibil ca tranzactia sa se refere doar la brand (ex. vezi vanzarea Gazetei Sporturilor din 2018)

Am rugat o buna prietena sa-mi spuna unde ar incadra serviciile de branding dpdv contabil:
1. Cheltuieli de dezvoltare care se amortizeaza – cont 203
2. Marci comerciale – cont 205
3. Alte imobilizari necorporale – cont 208

Astfel, intrand pe amortizare (sa zicem doar 5 ani, desi dureaza o viata), nu denaturezi rezultal financiar al anului in care ai dezvoltat brandul. Si asa se ajuta si departamentul de marketing si cel de contabilitate.

Please share sa ajunga la cine trebuie, in special la prietenii din contabilitate.

Mai multe articole

Dochita Zenoveiov a scris

Touchpoints Workshop

Brandingul nu e doar numele si logo-ul. Este si despre touchpointuri. Saptamana trecuta un prospect mi-a dezvaluit ca s-a intalnit cu noi doar pentru ca un fost client de-al nostru a insistat sa ne cunoasca, [...]

Citeste tot articolul from Brandul, incadrat la investitie sau cheltuiala?

Citeste tot articolul

Dochita Zenoveiov a scris

Nume evocativ

Cum isi construiesc asiaticii strategia de #naming. Cum isi aleg numele. Sa luam exemplul Samsung. E un nume descriptiv, evocativ sau abstract? Lee Byung-chull, fondatorul Samsung, a urmat cursurile Universitatii Waseda din Tokyo, Japonia, dar [...]

Citeste tot articolul from Brandul, incadrat la investitie sau cheltuiala?

Citeste tot articolul

Dochita Zenoveiov a scris

Customer Journey Workshop

Acesta se refera la toate interactiunile si etapele prin care trece un client in timp ce interactioneaza cu un brand. Customer Journey-ul include toate punctele de contact si canalele prin care un client vine in [...]

Citeste tot articolul from Brandul, incadrat la investitie sau cheltuiala?

Citeste tot articolul

Dochita Zenoveiov a scris

Customer experience

Saptamana trecuta m-a rugat un partener sa fac un workshop de brand cu echipa sa si cred ca a sosit momentul sa vorbesc despre workshopurile pe care le facem pentru ca sunt diverse, au obiective [...]

Citeste tot articolul from Brandul, incadrat la investitie sau cheltuiala?

Citeste tot articolul