Brandurile si brandingul sunt cele mai insemnate daruri pe care comertul le-a facut vreodata culturii populare. Brandingul si-a depasit atat de mult originile comerciale, incat impactul sau este practic incomensurabil in termeni sociali si culturali.
Odata ca niciodata, brandurile erau simple bunuri casnice - sapun, ceai, praf de spalat, crema de pantofi - produse cotidiene plictisitoare care erau consumate si inlocuite. In acele vremuri, brandul era un simbol al consecventei. Intr-o epoca in care produsele se contrafaceau, calitatea productiei era inconstanta, iar pretul, variabil, brandul inseamna calitate, cantitate si pret standard. Imaginea brandului proiecta si sustinea produsul.
Astazi, toate cele de mai sus s-au schimbat radical. Brandurile si-au castigat locul in lume. Cel mai adesea, consideram calitati functionale ale unui produs ca fiind de la sine intelese, in timp ce brandurile continua sa aiba de-a face cu imaginea, acum nu mai este vorba de propria lor imagine, ci si de a noastra.
In zilele noastre, brandingul tine de implicare si de asociere, de demonstrarea exterioara si vizibila a afilierii private si personale.
Brandingul ne permite sa ne definim pe noi insine cu ajutorul unei prescurtari imediat inteligibile pentru lumea din jurul nostru. Diesel, Adidas, Nike inseamna un stil de viata; Hermes, Ralph Laurent si Ritz, un altul. Poti sa le combini si sa le asortezi pentru a-ti ajusta, amplifica si sublinia perceptia despre tine insuti.
Brandurile au fost create de oamenii de marketing din marile companii pentru a seduce clientii - pentru a vinde produse prin crearea si proiectarea clara, in mod repetat, a unor idei colorate dar simple. Mecanismul brandingului a fost proiectat si definit de tehnicile moderne de comunicare. Dar succesul repurtat de ideea brandingului a intrecut chiar si cele mai ambitioase visuri ale creatorilor ei. In linii mari, brandingul este o practica de marketing prin care iti personalizezi activ compania, produsele sau serviciile. Aceasta este definitia de baza.
Brandingul iti ajuta compania sa fie vizibila si sa atraga atentia clientului ideal. Este ceea ce transforma un simplu cumparatori intr-un client fidel si transforma un public indiferent in ambasadori de brand.
Brandingul a existat inca din anul 350 d.Hr. si deriva din cuvantul „Brandr”, adica „a arde” in dialectele antice nordice. In anii 1500, ajunsese sa semnifice modul in care fermierii insasi insemnau vitele pentru a le recunoaste - un fel de precursor al logo-ului modern...
Cu toate acestea, brandingul de astazi este mult mai mult decat un simplu logo. A ajuns sa semnifice reactia emotionala intrinseca pe care o companie o poate declansa in randul audientelor.
Brandul este setul de perceptii pe care oamenii il au despre compania ta. Dar brandingul este setul de actiuni pe care le intreprinzi pentru a cultiva acel brand.
Cu alte cuvinte, brandul tau. este un substantiv, dar brandingul este un verb. Proiectarea unui logo este branding. Dezvoltarea vocii de brand este branding. Orice actiune pe care o faci pentru a-ti creste brandul este, pe scurt, branding.