INAPOI

Ce-am invatat de la Landor 

Azi vreau sa scriu 2-3 randuri despre Landor.

De ce Landor?
Pentru ca e agentia de la care am invatat branding in 2005.
Pana atunci faceam marketing. Credeam ca stiu si branding. Nimic mai fals.
Landor mi-a dat structura. Proces. Claritate. Perfect pentru cineva ca mine, care avea nevoie sa vada cum se face „ca la carte”.

Mi-a amintit Emma – mentorul meu alive – ca pe 9 iulie 2025 Walter Landor ar fi implinit 112 ani. Iar agentia Landor, 84 de ani.

Landor a fost MBA-ul meu in branding. Mi-a aratat ca nu e vorba de intuitie sau gust. Ci de metoda. De ordine si disciplina.

Walter Landor a fost un pionier. Nu doar designer.
Omul facea etnografie inainte sa aiba disciplina nume. Intra in casele oamenilor sa vada unde tin alimentele, cum le tine, cum folosesc alimentele ambalate, cum gatesc, cum spala vasele.
De acolo pornea constructia brandului. Cu cativa pasi inainte de moodboard. Multi.

A proiectat nu doar etichete, ci si forma sticlei, a tubului de pasta de dinti, a conservei.
A legat produsul de om. Si felul in care e folosit.

A dat multe axiome in ale brnadingului.

Insa asta mi-a ramas vie: Produsele sunt facute in fabrica. Brandurile – in mintea consumatorilor. Si ori de cate ori o prind in cate vreo prezentare, vad un licar in ochii celor care prezint.

Impreuna cu doi colegi, am fost la Landor Hamburg, in perioada Seed Consultants (asa se numea agentia pe care o fondasem acum 20 de ani). Inductia a fost dura, rapida, intensa. Dar buna.
Brandingul are multa matematica. E un sistem logic.
Si chiar daca pare simplu, ca sa ajungi la esenta, sapi mult.

Azi, asta ma ajuta. In fata antreprenorilor, stiu sa leg asteptarile lor de un „de ce” clar. De o logica.
Increderea pe care am primit-o atunci ne tine azi drepți. Pentru ca stim cum se face.

Brandingul nu e despre cum arata ceva la prima strigare.
Vad tineri designeri care se indragostesc de prima ruta si nu mai vor sa o lase.
La nio procesul e simplu. Cautam ce trebuie, pana cand terbuie. Nu ne oprim la ce ne place noua.

Brandingul e despre a sapa. A citi. A reciti interviurile. A conecta strategie cu executie.

Walter Landor a lasat in urma nu doar o agentie. A lasat o metoda. O cultura. Un fel de a face branding care e parte din business.

Astazi, Landor face si sound branding, si motion, si branding senzorial.
Dar radacina e aceeasi: observatie, intelegere, empatie.

Si noi, la INOVEO, atingem oceanul cu degetul.
Azi facem un pic de motion design.
Un pic… care inseamna mult pentru clientii nostri. Vedem cum reactioneaza in prezentarile de look & feel.

Antreprenorii romani nici nu stiu cat de norocosi sunt.
Au acces aici, in tara, la procese testate international, construite pe ani de practica – 84 de ani, mai precis.

Mai multe articole

INOVEO a scris

Category Entry Points: cum legi brandul de contexte clare?

Category Entry Points sunt momentele si contextele prin care consumatorii isi amintesc un brand. Afla cum sa folosesti category entry points in branding si rebranding, cu exemple romanesti si internationale. De ce category entry points [...]

Citeste tot articolul from Ce-am invatat de la Landor 

Citeste tot articolul

INOVEO a scris

Intalnirile fizice – cheia succesului in branding

Preferam sa ne vedem cu clientii fizic de la prima pana la ultima intalnire. Evident pot fi situatii in care comunicam si transmitem informatii telefonic sau online dar aceste sunt pentru detalii tehnice sau de [...]

Citeste tot articolul from Ce-am invatat de la Landor 

Citeste tot articolul

INOVEO a scris

Brand rebranding & mere exposure effect: de ce repetitia vinde?

Mere Exposure Effect in rebranding Mere Exposure Effect este unul dintre cele mai utile principii de psihologie aplicata in branding si mai ales in rebranding. Oamenii se obisnuiesc cu ce vad des, iar repetitia este [...]

Citeste tot articolul from Ce-am invatat de la Landor 

Citeste tot articolul

INOVEO a scris

De ce nu creste brandul, desi bagi bani in marketing

In branding, la fel ca in gradinarit, daca vrei castraveti, plantezi seminte de castraveti. Dar multi antreprenori sar direct cu brandul in social media si SEO, fara a avea o definitie a semintei, a brandului. [...]

Citeste tot articolul from Ce-am invatat de la Landor 

Citeste tot articolul

INOVEO
Prezentarea generala

Folosim cookie-urile pentru a va oferi cea mai buna experienta pe site-ul nostru. Informatiile privind cookie-urile sunt stocate in browserul dvs. si indeplinesc functii, cum ar fi recunoasterea dvs. atunci cand reveniti pe site-ul nostru si ajutati echipa noastra sa inteleaga ce sectiuni ale site-ului vi se par cele mai interesante si utile.

Cititi Politica de Cookie-uri si Politica de Confidentialitate.