Ca sa devii bun practician, trebuie sa citesti tot ce s-a scris. Restul e doar exercitiu.

Brandingul nu l-am invatat din tutoriale. L-am invatat de la oameni care au vazut mai departe. Pentru noi, Walter Landor a fost, este si va fi alfabetul, adunarea, tabla inmultirii si legea gravitatiei in branding. Fara el, nu putem. Il invocam in fiecare meeting; pentru noi este ce e faina pentru paine. Apoi vin ceilalti: David Aaker, Wally Olins, Marty Neumeier, Simon Anholt, Helen Edwards, Byron Sharp, Jean-Noel Kapferer, plus inca doi grei fara de care lista n-ar fi completa: Kevin Lane Keller si Seth Godin. Mai jos ai, pe scurt, ce am invatat de la fiecare si cum aplicam azi — ca sa-ti fie util direct in business.

1) Walter Landor – practicianul care a pus brandul pe harta reala

Nu teorie, ci practica pura. Landor (fondatorul Landor Associates) a aratat ca un brand este o promisiune tinuta consecvent in comportament, produs si design. Proiecte emblematice: Coca-Cola, Levi’s, FedEx (logo creat de Lindon Leader la Landor). https://landor.com/ 
Ce folosim azi: incepem orice rebranding cu comportamentul si modelul de business, nu cu designul. Designul e efectul, nu cauza.
Pentru tine: daca brandingul nu traieste in operatiuni si in front line, nu exista.

2) David Aaker – arhitectul brand equity-ului

Aaker a dat limbajul prin care vorbim despre valoarea intangibila a brandului. „Managing Brand Equity” si „Building Strong Brands” sunt fundatia.
Ce folosim: definim clar activele intangibile si masuram efectul deciziilor de naming, arhitectura si portofoliu.
Pentru tine: intreaba-te cat valoreaza azi increderea in firma ta si ce ai face diferit daca ai trece-o in bilant.

3) Wally Olins – rigoare, coerenta, identitate corporativa

Autorul „On Brand” si „Brand New”. A scos brandul din „frumos” si l-a adus in coerenta si guvernanta.
Ce folosim: manuale de identitate aplicate pe intregul ecosistem (ton de voce, spatii, semnalistica, HR).
Pentru tine: daca zici „suntem moderni”, arata-mi procedura prin care modernul se vede la ghiseu, in email si in factura.

4) Marty Neumeier – puntea dintre strategie si design

„The Brand Gap”, „Zag”, „The Brand Flip”. A tradus brandingul pe intelesul tuturor: nu esti ce spui tu ca esti, esti ce spun ceilalti.
Ce folosim: definim „de ce”-ul, clarificam diferentierea reala si coboram in decizii vizuale simple si memorabile.
Pentru tine: cand pitch-uiesti, spune o idee de 7 cuvinte pe care o poate repeta si clientul tau.

5) Simon Anholt – reputatia tarilor si lectia pentru companii

„Brand New Justice”, „Competitive Identity”. A aratat ca reputatia se construieste prin fapte, nu prin campanii.
Ce folosim: pentru branduri corporate, tratam stakeholderii ca „publicuri de tara”: comunitati, institutii, media, educatie.
Pentru tine: fa-ti o lista de 5 fapte anuale care iti cresc reputatia in ochii comunitatii (nu bugetul de reclame).

6) Helen Edwards – rigoare plus empatie

„Creating Passion Brands”; profesor LBS, editorialist Marketing Week. Vorbeste despre branduri care inspira, nu urla.
Ce folosim: workshopuri in care educam, nu judecam. Intrebari bune, cadre clare, rezultate aplicabile maine.
Pentru tine: cand echipa nu „simte” brandul, nu adauga slogane; clarifica sensul si comportamentele asteptate.

7) Byron Sharp – cresterea vine din penetrare, nu din loialitate

„How Brands Grow” (Part 1 & 2). Mituri spulberate: cresterea vine din reach constant, distinctivitate si accesibilitate mentala/fizica.
Ce folosim: coduri distinctive repetitive (culoare, forma, ton), distributie si frecventa; evitam „campanii geniale” izolate.
Pentru tine: investeste in a fi usor de vazut si de cumparat, tot timpul. Nu doar in a fi iubit de un nucleu mic.

8) Jean-Noel Kapferer – prisma identitatii

„The New Strategic Brand Management”, „Kapferer on Luxury”. Modelul Brand Identity Prism te obliga la coerenta intre: fizic, personalitate, cultura, relatie, reflexie, auto-imagine.
Ce folosim: mapam identitatea in prisma, apoi o verificam pe touchpointuri.
Pentru tine: daca doua fatete se bat cap in cap (ex. personalitate „calda” dar procese „reci”), ai o problema de incredere.

9) Kevin Lane Keller – disciplina in perceptie

„Strategic Brand Management”. A pus intr-un sistem cum se construieste asocierea corecta in memoria consumatorului.
Ce folosim: funneluri clare de perceptie, obiective pe asociere si recall, nu doar vanity metrics.
Pentru tine: alege 3 asocieri pe care vrei sa le detii in mintea clientului si repeta-le pana devin reflex.

10) Seth Godin – poveste, triburi, curajul de a fi memorabil

„Purple Cow”, „Tribes”. Diferentierea nu e o optiune; e conditia de a fi bagat in seama.
Ce folosim: povesti simple, adevarate, spuse repetat aceluiasi „trib” pana cand tribul le spune mai departe.
Pentru tine: alege ceea ce altii nu indraznesc sa spuna si arata-l in produs, nu doar in comunicare.

Cum se traduce la INOVEO (si cum poti aplica si tu)

1. Comportament inainte de design (Landor, Olins)

2. Valoare si masura (Aaker, Keller)

3. Claritate intr-o singura idee (Neumeier)

4. Reputatie prin fapte (Anholt)

5. Empatie si educatie (Edwards)

6. Crestere prin reach + distinctivitate (Sharp)

7. Coerenta identitara (Kapferer)

8. Poveste memorabila (Godin)

Daca esti antreprenor, ia-le pe rand. Alege una-doua idei pe trimestru si aplica-le obsesiv. Brandul nu creste dintr-o „campanie wow”, ci din aceeasi poveste spusa si tinuta in produs, servicii si comportamente.

Surse / pentru raftul tau

• Walter Landor – studii de caz Landor Associates (Coca-Cola, Levi’s, FedEx)

• David Aaker – „Managing Brand Equity”; „Building Strong Brands”; „Aaker on Branding”

• Wally Olins – „On Brand”; „Brand New”; „Corporate Identity”

• Marty Neumeier – „The Brand Gap”; „Zag”; „The Brand Flip”

• Simon Anholt – „Brand New Justice”; „Competitive Identity”; „The Good Country Equation”

• Helen Edwards – „Creating Passion Brands” + articole Marketing Week

• Byron Sharp – „How Brands Grow” (Part 1 & Part 2)

• Jean-Noel Kapferer – „The New Strategic Brand Management”; „Kapferer on Luxury”

• Kevin Lane Keller – „Strategic Brand Management”

• Seth Godin – „Purple Cow”; „Tribes”

Vrei sa vezi cum aceste principii se traduc in realitatea businessului tau? Rezerva un loc la workshop cu INOVEO si pornim de la ce conteaza: modelul tau de business, clientii tai, deciziile tale.

Workshop Branding

#Branding #Top10autoribranding #INOVEO #Rebranding #Transformare #Identitate #Romania