ZOR
Research
Brand DNA
Naming
Identitate vizuala
Din obiectivele managementului Postei Romane de a se concentra pe termen lung pe segmentul serviciilor de last‑mile delivery, in tara si in regiune, pe fondul cresterii accelerate a ecommerce‑ului, a rezultat nevoia unui nume de sine statator pentru acest serviciu. Cercetarea cantitativa a confirmat asteptarea: publicul de ecommerce avea nevoie de un nume clar diferentiat si relevant, care sa iasa din zona institutionalului.
Workshopul de brand, la care au participat angajati din toate nivelurile si diviziile companiei, a adus aliniere in privinta perceptiei actuale, a intelegerii viziunii pe cei trei piloni strategici si a constientizarii gap-ului dintre prezent si viitor, pregatind organizatia pentru transformarea ce urmeaza.
INOVEO a venit cu mai multe propuneri strategice de naming, iar clientul a ales pe loc, in intalnire, numele ZOR – diferit de Posta Romana, dar endorsat de aceasta, un nume scurt, puternic fonetic, cu o semantica bogata, relevanta atat pentru angajati, cat si pentru clienti, un nume romanesc si clar diferentiator in categorie.
Unul dintre principalele puncte de contact ale noului brand este flota, gandita ca un spatiu de endorsare vizuala intre Posta Romana si ZOR. Autoutilitarele sunt personalizate asimetric: pe o laterala pastreaza identitatea Postei Romane, iar pe cealalta laterala afiseaza ZOR de la Posta Romana, astfel incat vehiculul devine o scena mobila pe care cele doua identitati coexista si se sustin reciproc in trafic.
Ce spun clientii
Claudiu Ilie, Manager Unitatea De Afaceri Imobiliare Posta Romana
