Untold si Summer Well – doua festivaluri care rescriu brandul Romaniei
Clujul si Bucurestiul – povesti de destination branding, dupa principiile lui Simon Anholt. Avantaje, provocari si oportunitati pentru brandurile romanesti.
In ultimul deceniu, Untold si Summer Well au devenit mai mult decat simple festivaluri – au devenit instrumente puternice de destination branding pentru Romania. Fie ca vorbim de energia electrica a Clujului in timpul Untold-ului sau de rafinamentul boem de la Summer Well pe domeniul Stirbey, aceste evenimente schimba felul in care tara este perceputa pe scena internationala.
Pentru noi, la INOVEO, povestea untold summer well destination branding romania este despre cum doua stiluri complet diferite – unul exploziv, altul subtil – pot servi aceluiasi scop strategic: construirea unei reputatii nationale prin experiente memorabile.
Untold – cand un festival iti redeseneaza harta brandului
Daca intri in Cluj in timpul Untold-ului, ai senzatia ca orasul a fost mutat intr-un videoclip de pe MTV din anii buni. Strazile pulseaza, oamenii par teleportati dintr-o reclama la energy drink, iar centrul vechi miroase a street food si parfum scump. Pentru turistul aflat pentru prima data in Romania, e un soc placut. Tara asta nu e doar Dracula, Miorita si tigaia media. Este si un loc unde oamenii stiu sa se distreze organizat.
Untold a pus Clujul pe harta evenimentelor globale, langa Tomorrowland si Coachella. A creat o asociere puternica: Cluj = oras tineresc, vibrant, cool. Pentru Romania, e o carte de vizita neasteptata: cine vine pentru festival, poate reveni pentru Apuseni, Transilvania sau pentru a descoperi cafenelele cu latte art demne de Berlin.
Simon Anholt, omul care a inventat conceptul de nation branding, spune ca brandul unei destinatii nu se construieste cu slogane si logo-uri, ci cu comportamente, politici si experiente reale. Untold este exact genul de comportament care schimba perceptii.
Dar orice medalie are si revers. Locuitorii din zona stadionului stiu ca somnul lor, in prima saptamana din august, devine o gluma. Traficul se blocheaza, chiriasii din centru platesc mai mult si multi simt ca orasul lor devine temporar proprietatea unei corporatii de entertainment.
De ce ar merge un brand romanesc la Untold
Expunere internationala masiva – peste 100 de nationalitati in public, ideal pentru branduri cu aspiratie globala.
Public tinta tanar si urban – segment cheie pentru tech, finance, fashion si FMCG premium.
Content marketing natural – experiente si activari vizuale perfecte pentru social media.
Asociere cu energie si dinamism – potrivita brandurilor care vor sa transmita modernitate si inovatie.
Summer Well – branding de destinatie pe ritm de indie
Summer Well nu urla. Nu explodeaza. Nu blocheaza orasul. Pluteste. Se intampla la marginea Bucurestiului, pe domeniul Stirbey, ca un secret frumos pe care nu vrei sa-l strigi prea tare.
In loc de beat-uri puternice, ai chitare line, sintetizatoare discrete si un public care arata ca si-a cumparat bilet la concert si bilet de avion in aceeasi aplicatie. Pentru straini, este paradoxul romanesc: la 30 de minute de un oras aglomerat, gasesti un parc aristocratic, lacuri, lumini calde si un line-up fara niciun cliseu despre Romania.
Este un exemplu de branding de destinatie prin lifestyle, nu prin spectacol masiv. Summer Well nu vinde hai sa vezi Romania, ci hai sa traiesti doua zile ca intr-un videoclip indie.
De ce ar merge un brand romanesc la Summer Well
Public premium si cosmopolit – ideal pentru fashion, bijuterii, vinuri, design, lifestyle high-end.
Context estetic impecabil – asociere cu rafinament, arta si cultura contemporana.
Relatie apropiata cu consumatorul – atmosfera de club privat pentru interactiuni memorabile.
Pozitionare diferentiata – pentru branduri care evita masificarea si comunica selectiv.
Ce au in comun si cum pot creste brandul Romaniei
Ambele festivaluri arata ca Romania poate crea experiente care schimba perceptii internationale. Untold cucereste prin energie si amploare. Summer Well prin rafinament si subtilitate.
Pentru un brand romanesc, alegerea depinde de pozitionare
Vrei reach masiv si energie? → Untold.
Vrei asociere premium si public selectiv? → Summer Well.
5 motive pentru a-ti asocia brandul cu Untold sau Summer Well
De ce sa alegi expunerea intr-un festival, nu ATL clasic
Un spot TV, o campanie outdoor sau o promotie la raft pot atinge un public mare, dar sunt percepute ca intruzive. Publicul stie ca e o reclama si reactioneaza filtrat. In schimb, un festival ofera context emotional perfect: publicul vine pregatit sa traiasca o experienta, este relaxat, receptiv si deschis.
Beneficii strategice
Experiential branding – brandul devine parte dintr-o amintire personala si pozitiva.
Asociere cu valori si lifestyle – Untold = energie; Summer Well = rafinament.
Capital de brand pe termen lung – interactiunile memorabile creeaza asocieri afective si loialitate.
Targetare naturala – audienta segmentata dupa interese si putere de cumparare.
Content marketing nativ – activarile genereaza continut organic pe social media.
Untold, Summer Well sau niciunul? Alegerea gresita iti poate costa bugetul si reputatia. Alegerea corecta poate fi o rampa de lansare. Noi te ajutam sa-ti testezi intuitia si sa intri in festivalul potrivit cu ADN-ul potrivit. Scrie-ne la hello@inoveo.ro.
