Azi vreau sa scriu 2-3 randuri despre Landor.<\/p>\n
De ce Landor? Mi-a amintit Emma \u2013 mentorul meu alive \u2013 ca pe 9 iulie 2025 Walter Landor ar fi implinit 112 ani. Iar agentia Landor, 84 de ani.<\/p>\n Landor a fost MBA-ul meu in branding. Mi-a aratat ca nu e vorba de intuitie sau gust. Ci de metoda. De ordine si disciplina.<\/p>\n Walter Landor a fost un pionier. Nu doar designer. A proiectat nu doar etichete, ci si forma sticlei, a tubului de pasta de dinti, a conservei. A dat multe axiome in ale brnadingului.<\/p>\n Insa asta mi-a ramas vie: Produsele sunt facute in fabrica. Brandurile \u2013 in mintea consumatorilor. <\/em>Si ori de cate ori o prind in cate vreo prezentare, vad un licar in ochii celor care prezint.<\/p>\n Impreuna cu doi colegi, am fost la Landor Hamburg, in perioada Seed Consultants (asa se numea agentia pe care o fondasem acum 20 de ani). Inductia a fost dura, rapida, intensa. Dar buna. Azi, asta ma ajuta. In fata antreprenorilor, stiu sa leg asteptarile lor de un \u201ede ce\u201d clar. De o logica. Brandingul nu e despre cum arata ceva la prima strigare. Brandingul e despre a sapa. A citi. A reciti interviurile. A conecta strategie cu executie.<\/p>\n Walter Landor a lasat in urma nu doar o agentie. A lasat o metoda. O cultura. Un fel de a face branding care e parte din business.<\/p>\n Astazi, Landor face si sound branding, si motion, si branding senzorial. Si noi, la INOVEO, atingem oceanul cu degetul. Antreprenorii romani nici nu stiu cat de norocosi sunt. Azi vreau sa scriu 2-3 randuri despre Landor. De ce Landor?Pentru ca e agentia de la care am invatat branding in 2005.Pana atunci faceam marketing. Credeam ca stiu si branding. Nimic mai fals.Landor mi-a dat […]<\/p>\n
Pentru ca e agentia de la care am invatat branding in 2005<\/strong>.
Pana atunci faceam marketing. Credeam ca stiu si branding. Nimic mai fals.
Landor mi-a dat structura<\/strong>. Proces. Claritate. Perfect pentru cineva ca mine, care avea nevoie sa vada cum se face \u201eca la carte\u201d.<\/p>\n
Omul facea etnografie inainte sa aiba disciplina nume. Intra in casele oamenilor sa vada unde tin alimentele, cum le tine, cum folosesc alimentele ambalate, cum gatesc, cum spala vasele.
De acolo pornea constructia brandului. Cu cativa pasi inainte de moodboard. Multi.<\/p>\n
A legat produsul de om. Si felul in care e folosit.<\/p>\n
Brandingul are multa matematica. E un sistem logic.
Si chiar daca pare simplu, ca sa ajungi la esenta, sapi mult.<\/p>\n
Increderea pe care am primit-o atunci ne tine azi drep\u021bi. Pentru ca stim cum se face.<\/p>\n
Vad tineri designeri care se indragostesc de prima ruta si nu mai vor sa o lase.
La nio procesul e simplu. Cautam ce trebuie, pana cand terbuie. Nu ne oprim la ce ne place noua.<\/p>\n
Dar radacina e aceeasi: observatie, intelegere, empatie.<\/p>\n
Azi facem un pic de motion design.
Un pic… care inseamna mult pentru clientii nostri. Vedem cum reactioneaza in prezentarile de look & feel.<\/p>\n
Au acces aici, in tara, la procese testate international, construite pe ani de practica \u2013 84 de ani, mai precis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"