{"id":11241,"date":"2025-05-14T17:43:10","date_gmt":"2025-05-14T14:43:10","guid":{"rendered":"https:\/\/inoveo.ro\/uncategorized\/branding-megagen-b2m2p-pentru-implanturi-dentare\/"},"modified":"2025-05-14T17:54:54","modified_gmt":"2025-05-14T14:54:54","slug":"branding-megagen-b2m2p-pentru-implanturi-dentare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inoveo.ro\/en\/branding-en\/branding-megagen-b2m2p-pentru-implanturi-dentare\/","title":{"rendered":"Branding Megagen B2M2P: pentru implanturi dentare"},"content":{"rendered":"

Megagen: curajul de a face altfel marketing pentru un brand de implanturi dentare \u2013 business to medical to patient (B2M2P)<\/h2>\n

Intr-o piata reglementata, unde toata lumea joaca safe, e usor sa te ascunzi dupa reguli.
\nMai greu e sa ai curaj sa faci marketing diferit.
\nSa faci branding, nu doar promovare de produs catre medicii stomatologi.
\nSa vorbesti deschis cu medicii, dar si cu pacientii. Cu scopul clar: sa ajuti medicul stomatolog sa isi prezinte serviciile si produsele.<\/p>\n

Exact asta a facut Megagen Romania.
\nSi am fost martori si parteneri in acest proces din 2018.<\/p>\n

Cum a fost primita miscarea?<\/h2>\n

Revolutionar. De piata de marketing si publicitate.
\nDar pentru noi, la INOVEO, cu un Grand Effie castigat in 2005 pentru Gazeta Sporturilor, nu a fost ceva nou.
\nDoar am stiut ce butoane sa apasam. Cand si cum.
\nCum sa citim legislatia.
\nCum sa ne miscam sa fim primii si acum.<\/p>\n

Pentru pacienti?<\/strong><\/p>\n

Inovativa.
\nAu vazut pe TV. Au inteles ce e implantul dentar.
\nS-au programat si au intrebat medicul stomatolog de implantul Megagen.<\/p>\n

Pentru implantologi?<\/strong><\/p>\n

Curajoasa.
\nFoarte curajoasa, daca te uiti la cifrele financiare.<\/p>\n

Au fost si voci razlete care au zis: \u201ccum adica sa-mi ceara pacientul un anumit tip de implant?
\nE impotriva firii. Eu sunt cel care decide in functie de caz (densitate osoasa, varsta etc) ce implant i se potriveste.\u201d<\/p>\n

Si asa este. Nu i-am luat autoritatea.
\nTot el a decis ce implant a pus. Doar l-am ajutat.
\nIn spot i-am spus pacientului sa intrebe si de acest implant.
\nSi da, l-am respectat si i-am dat Cezarului ce e al lui.<\/p>\n

Rezultatele?<\/strong><\/p>\n

Negru pe alb. Pe astea nu le contesta nimeni.
\nCine a vrut sa invete, a invatat.
\nUitati-va la cifra de afaceri Megagen Romania. Primul flight TV a fost in septembrie 2018. Al doilea si al treilea au fost in 2019.<\/p>\n

De la pionierat la prime time TV<\/h2>\n

Pe vremea cand piata implanturilor dentare era dominata de discursuri medicale greu de inteles si congrese la fel de inaccesibile pentru pacienti, Megagen a avut curajul sa schimbe registrul. Sa faca branding.
\nSa faca educatie.
\nSa aduca la cunostinta pacientului roman ce este un implant dentar.
\nSa aduca conversatia aproape de pacient.<\/p>\n

Sa investeasca in cercetare.<\/strong><\/p>\n

Focus grupuri.
\nInterviuri cu medicii implantologi.<\/p>\n

Sa investeasca in campanii media.<\/strong><\/p>\n

TV. Unde, sincer, nimeni din industrie au avut curajul sa intre. OOH. Radio. Si digital.<\/p>\n

De ce TV?
\nPentru ca TV-ul e inca regele.Este cel care creste in cel mai scurt timp notorietatea unui brand.
\nSi pentru ca Romania e pe locul 2 in Europa la consumul de TV \u2013 5 ore pe zi.
\nIn Romania, TV-ul este autoritate cand vine vorba de lansarea unui produs.
\nSi da, era in 2018. Dar e la fel si azi.<\/p>\n

3 flight-uri TV consecutive<\/h2>\n

Unul in 2018. Doua in 2019
\nPractic 3 valuri pentru implantul dentar Any Ridge de la Megagen.
\nCombinatie de TV, OOH, radio si digital.<\/p>\n

Rezultate:<\/strong><\/p>\n